近期，多地市场监管部门联合平台方更新了本地生活服务推广合规细则，对互联网技术驱动的同城流量分发提出了更明确的要求。对于依赖本地生活推广获客的中小商家而言，理解这些变化已不再是可选项，而是运营底线。

新规核心参数与执行步骤

新规主要围绕同城信息流的展示逻辑与商家入驻资质审核展开。平台侧要求：

• POI地址精度需达50米以内，且与营业执照注册地一致；
• 推广内容中不得出现“全网最低”“绝对第一”等绝对化用语；
• 信息流广告需明确标注“广告”标识，点击后跳转页面须与推广主体一致。

商家操作上，需在后台重新校验平台运营权限，上传最新版《食品经营许可证》或《特种行业许可证》，并完成人脸核验。整个流程约需2个工作日。

常见合规误区与注意事项

不少商家误以为只要不投付费广告就无需理会新规——实际上，自然流量中的团购套餐、达人探店视频同样受同城信息流规范约束。特别注意：商家入驻时填写的联系电话若与门店实际不符，将被判定为“虚假POI”，面临7天降权。

高频问题快答

• Q：个体户能否继续做本地推？ 可以，但需补充经营场所租赁合同。
• Q：历史违规内容会追溯吗？ 新规执行前发布的仅警告，执行后一律下架。

从技术侧看，互联网技术的迭代让LBS围栏更精准，但也意味着擦边球空间几乎消失。建议商家每周导出一次平台运营后台的“内容健康分”，低于80分时立即自查。合规不是成本，而是同城竞争中存活下来的门票。